Lo que está a la vista no necesita espejuelos: la industria de la belleza ha hecho una fusión maravillosa con los negocios y el entretenimiento. Ya no solo se trata de comprar el maquillaje, se trata también de disfrutarlo como un medio de ocio. En este mundo tan espléndido (y lucrativo, sobre todo), las celebridades están trayendo sus visiones únicas, sus pasiones al mercado y con la esencia de marca que han creado para ellas mismas, ofreciendo productos que atraen profundamente a sus seguidores y -si la calidad resalta- a personas que se vuelven fanáticas de estas personas por estos productos. Vamos a explorar algunas de las más exitosas, sus orígenes y los secretos detrás de su éxito.
1. Rare Beauty de Selena Gomez
Fundada en 2020, Selena Gomez creó Rare Beauty con la visión de desafiar los estándares poco realistas de la perfección y promover la aceptación de la belleza tal como es, sin dejar de lado lo divertido que puede llegar a ser el ritual de maquillarse. Apareciendo en un momento en el que se entendía que este mercado estaba “saturado” Selena sorprendió. Generando un estimado en $60 millones de dólares en su primer año y 300 millones en el 2023. La autenticidad de Selena y su mensaje de inclusión y autoaceptación han resonado fuertemente (y ayuda que es coherente con su personalidad como marca, porque tiene hablando de aceptarse como uno es desde la época de “Who Says”). Además, su enfoque en la salud mental y donaciones a organizaciones benéficas a través del Rare Impact Fund han cimentado una conexión emocional con sus seguidores.
2. RHODE de Hailey Bieber
Creada en el 2022, Hailey Bieber lanzó RHODE con el objetivo de ofrecer productos de cuidado de la piel de alta calidad, enfocados en ingredientes limpios y resultados visibles. La simplicidad y efectividad de los productos, sumado al lujo que emana el diseño del producto y la fuerte presencia de Hailey en las redes sociales y su conexión con una audiencia joven y consciente de la salud y la belleza.
3. Haus Laboratories de Lady Gaga
Creada en el 2019. Haus de Gaga se ha convertido en un referente de calidad no solo entre las marcas de celebridades, si no en el mercado de la belleza de manera general. Lady Gaga creó Haus Laboratories con la misión de promover la autoexpresión y la confianza a través del maquillaje (cualidades que siempre han sido su bandera). Generando más de $150 millones de dólares en 2023, el enfoque en la inclusividad y la diversidad, junto con la icónica personalidad de Lady Gaga, han hecho que la marca sea atractiva para una amplia gama de consumidores.
4. R.E.M. Beauty de Ariana Grande
En lo que – a mi parecer- es un obvio homenaje a la Ariana de “Break Free”, Ariana Grande lanzó R.E.M. Beauty en el 2021 para permitir a sus fans explorar su creatividad y expresarse a través del maquillaje. Aunque aún no hay cifras oficiales, la marca ha sido bien recibida (aunque a diferencia de otras marcas en esta lista, esta ha sido más famosa entre la fanaticada desde siempre de la cantante) con muchos productos agotados rápidamente.
5. GXVE Beauty de Gwen Stefani
Si hay a una artista que “le pega” tener una marca de maquillaje, es a quien a finales de los 90’s y a principios de los 2000’s estaba siendo tendencia por estar a la vanguardia con este aspecto. Fundada en 2022, Gwen Stefani lanzó GXVE Beauty para compartir sus secretos de belleza y ofrecer productos de alta calidad inspirados en su estilo icónico.
6. Kylie Cosmetics de Kylie Jenner
La que inició toda esta tendencia, porque ella no entró al maquillaje, ella ERA el maquillaje. La referencia de todo el mundo y una de las que hizo de esta categoría un renglón del entretenimiento popular, era lógico que en 2015 Kylie Jenner creara Kylie Cosmetics, inicialmente con un enfoque en los labios (su insignia), expandiéndose rápidamente a una línea completa de maquillaje, generando más de $200 millones en 2023. La combinación de la gran presencia en redes sociales de Kylie, una de las celebridades mejor posicionadas, y la alta demanda de sus productos ha llevado a un éxito sin precedentes, con lanzamientos que se agotan en minutos.
Literalmente, en buen dominicano, ella empezó y todo el mundo le cayó atrás.
7. Fenty Beauty de Rihanna
Y si Kylie es la pionera, Rihanna es la reina.
Fundación en 2017, Rihanna lanzó Fenty Beauty con la visión de ofrecer una línea de maquillaje inclusiva que celebrara la diversidad en todas sus formas. Siendo la primera en su tipo en llevar la bandera de la diversidad tan alto y estableciéndose como un referente en la industria. Generando más de $600 millones en 2023. La amplia gama de tonos de base, que incluye 40 colores diferentes, ha sido un cambio de juego en la industria. La inclusión y la calidad de los productos han sido claves para su éxito masivo y la expansión de su negocio hasta crear un imperio diversificado en maquillaje, lencería (que puso a Victoria’s Secret a cambiar su identidad completamente), entre otras. Con un éxito tan ensordecedor que ha catapultado a la antes estrella pop como una mujer de negocios en primer lugar.
8. Florence By Mills de Millie Bobby Brown
Entrando en el terrenos de las marcas más económicas dentro de las celebridades, encontramos a Florence By Mills, de la estrella de Stranger Things y Enola Holmes, Milly Bobby Brown. Fundada
en 2019, esta marca ha llegado espacios importantes para el mercado anglosajón como Ulta Beauty al mercadearse como una marca económica, hecha con productos naturales y con una comunicación enfocada en la generación Z. Esta combinación, sumada al apoyo perceptivo que brinda ser abanderada de la cultura vegana y cruelty-free, ha sido crucial para ser exitosa en el mercado.
9. Honest Beauty, de Jessica Alba.
Desde el 2011, la marca de esta A-Lister ha escalado poderosamente en el mercado cosmético, creciendo hasta convertirse en “The Honest Company” un imperio de la belleza que, con sus 313 millones de dólares reportados en ganancias al año pasado, se ha caracterizado por prometer calidad en sus productos y ser transparentes en su fabricación, con ingredientes naturales y -a diferencia de otras marcas- dando un guiño a pertenecer a la gama más científica de este mercado, pues sus productos son hipoalergénicos.
10. Flower Beauty, de Drew Barrymore
Bajo la frase «Se trata de ser el mejor tú, el más feliz y empoderado», Drew Barrymore creó su marca de maquillaje en el 2013 con el objetivo principal de ofrecer mejores fórmulas excepcionales a un precio asequible. Precisamente por esta última razón, sus productos han destacado por su calidad, como su Desert Lights Shadow Palette y su Plump Up Gloss Stick.
En conclusión, este bizcocho está demasiado bueno como para no querer un pedazo.
Olvidando el estereotipo, usualmente las celebridades y los equipos detrás de ellas no son tontas, y no entrar dentro de una industria extremadamente lucrativa es una mala jugada en un mundo donde -si eres inteligente- a todo se le puede obtener un ingreso. Ahora bien, la clave de su éxito radica en las marcas de celebridades que muestran autenticidad, conexión emocional con sus seguidores y la calidad de sus productos. La permanencia de una marca de belleza de estrellas es en la belleza con la que sea creada, desde su composición hasta la demostración de que estas presente en esta industria, más allá de obtener un pedazo del pastel.
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