El 2020 inició de una manera radicalmente diferente. Con rumores de una especie de “gripe” surgió en China a finales del 2019 llamada “Coronavirus”, a pasar a ser el terrible Covid 19.
Así se ha convertido en una de las pandemias más impactantes del siglo, sometiendo a las potencias más poderosas del mundo y casi a todos los países, cambiando drásticamente la vida de millones de personas.
El rol de la moda
Frente a esta realidad humanamente latente, las empresas y los sectores económicos han tomado la decisión de apoyar y colaborar de manera activa con los gobiernos. Este llamado ha tocado al sector de la moda y la belleza, el cual sin dudar dijo: ¡Sí! , para afrontar esta situación.
Las grandes tiendas departamentales, casas de moda y diseñadores han puesto a disposición, cumpliendo con lo establecido por la ley, sus talleres de costuras para poner manos a la obra y confeccionar tapabocas y componentes de protección para la ciudadanía y los miembros que laboran en el sector sanitario.
Diseñadores como Christian Siriano, quien ha sido uno de los primeros en poner a su equipo de trabajo a las órdenes tras el llamado de colaboración hecho por el gobernador de New York Andrew Cuomo, confeccionó un sin número de tapabocas no quirúrgicos para la ciudad.
Brando Maxwell también inició con la producción de batas médicas tomando en cuenta el tipo de textil adecuado para esta pieza, luego a los pocos días paso a elaborar tapabocas. Michael Costello, Pabral Gurung, la marca de ropa Collina Strada también se han unido junto a su equipo de trabajo para combatir y defender del contagio.
Christian Siriano 
Mascarilla Collina Strada
Además, empresas en Europa como INDITEX están trabajando para el bien común fabricando batas para los profesionales sanitarios, y poniendo a disposición del gobierno chino su red de logística, donando 10,000 tapabocas.
Mango también ha puesto manos a la obra elaborando 2, 000,000 de tapabocas distribuidos por ellos mismos en diferentes hospitales del país. Gap Inc. ha donado equipo para los hospitales, incluyendo una cantidad representativa de tapabocas y batas protectoras.
Otros que se unen a la causa son los laboratorios y compañías internacionales del área de la belleza, que se han ocupado de fabricar otros tipos de productos muy necesarios. La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) está trabajando con las empresas del sector. El Consorcio LVMH (Parfums Christian Dior, Guerlain y Parfums Givenchy) ha parado su producción de perfumes para empezar a fabricar gel antibacterial, los cuales han sido entregados directamente a la autoridad de sanidad en Francia, y al Hospital de asistencia pública sin ningún costo.
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Consorcio LVMH 
La Roche Posay
Marcas como Clarins, La Roche-Posay, Estée Lauder, Beiersdorf, Pierre Fabre, están dando un STOP a la fabricación de productos de belleza, para poner su maquinaria a la producción de gel antibacterial o gel hidroalcohólico. Coty empresa que produce perfumes para Calvin Klein, Chloé, Bottega Veneta, Alexander McQueen, entre otras también están fabricando gel hidroalcohólico gratuito para los servicios médicos y de emergencia.
Empresas importantes del mercado han hecho donaciones de dinero, a través de fundaciones o marcas comerciales. Mac Cosmetics a través de su fundación Mac Viva Glam ha donado US$10 millones a un total de 250 organizaciones para luchar contra el brote de coronavirus. Ralph Lauren donó US$ 10 millones al Fondo de Respuesta Solidaria COVID-19 de la Organización Mundial de la Salud. L’Oreal Paris también se une produciendo gel y donando según comunicó la revista WWD un $1 millón de euros distribuido en diferentes asociaciones para los más desfavorecidos.
También, la casa Italiana Prada donó unidades completas de resucitación y cuidados intensivos a los hospitales Vittore Buzzi, Sacco y San Raffaele en Milán.
El sector de la moda en República Dominicana le hace frente al Covid 19
En República Dominicana la embajada de los Estados Unidos, la Fundación Moda para la Inclusión (FUNMODAIN) en colaboración con la Asociación Dominicana de Diseñadores de Moda, han lanzado el proyecto RD Fashion SOS que tiene como finalidad donar 12,000 piezas, entre batas médicas, pijamas, botas quirúrgicas, gorros y sábanas para varios hospitales del país, estas piezas son elaboradas por ex becarios dominicanos con experiencia en diseño de moda.
Destacados diseñadores del país también se unen a la causa poniendo su talento a la orden en la fabricación de diversas piezas. Jacqueline Then compartió en su perfil de IG el proceso de entrega de batas quirúrgicas, tapabocas, batas de dos piezas, guantes, lentes, botas, entre otros, los cuales fueron preparados para ser entregados con la colaboración UNICEF a los médicos de San Pedro de Macorís, La Vega, Santiago, Bohechio, los Mina y otros partes del país.
“Que la labor que hoy hacen con sus manos sean bendiciones que protejan la vida en esta guerra sin cuartel que luchan nuestros médicos dominicanos y en el que todos estamos llamados a ayudar” expresó la diseñadora refiriéndose a la labor que diariamente realizan los médicos.
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También, Cristian Lagares confeccionó tapabocas reutilizables. Cuentan con filtro doble de polipropileno, tela en el exterior e interior que permiten comodidad y que puedan ser reutilizados, de lavado y secado rápido, ajustador de metal, entre otras características. Otro talento dominicano que se ha unido es Sarah Cury en la confección de tapabocas los cuales puedes adquirir a través de su cuenta de IG.
La industria de la moda en el mundo que produce millones y millones, ha parado y se ha unido a esta batalla demostrando que no son un mundo de lujo y vanidad como muchos lo llaman, han puesto en total entrega y disposición sus capacidades por la causa de todos.
Las marcas están acompañando y apoyando en este tiempo tan difícil, quizás para algunos será ¿Estrategia de marketing? para otros ¿Responsabilidad social y humanitaria? , no lo sabemos; pero algo si está claro y lo están dejando saber en este momento – “No solo estoy para que adquieras bienes, también estoy aquí contigo para apoyarte, porque me importas, te valoro y te cuido”.
Sobre la autora:
Maria Elena es estilista de moda, consultora de moda y especialista en comunicación. Síguela en @mariaelenaroquel.
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